- Есть вопросы о работе рекламы на Фэндоме? Читайте блог (первый из трёх блогов о рекламе) и оставляйте комментарии.
Ах, реклама... У каждого человека она вызывает много эмоций, и не всегда положительных. Однако она является неотъемлемой частью Интернета, и для таких сайтов, как Фэндом, это единственный источник дохода. Мы постараемся подробно объяснить, как реклама работает у нас: в первых двух блогах мы расскажем, почему на нашем сайте вообще есть реклама (как коммерческая компания мы получаем выручку от рекламы, как уже было сказано ранее, и эти деньги помогают нам поддерживать и развивать крупнейший развлекательный сайт в мире для фанатов поп-культуры совершенно забесплатно для участников) и какие типы рекламы у нас есть. В третьем блоге мы обсудим будущее рекламы на Фэндоме и развитие с точки зрения пользователей.
Состояние рекламы на Фэндоме[]
Скажем прямо, реклама на Фэндома должна быть лучше. Как и на любом другом коммерческом сайте, за последние годы количество рекламы на Фэндоме увеличилось во много раз, и баланс между рекламой и контентом на странице был нарушен. Незарегистрированные участники часто жалуются на большое количество рекламы. Об этом знаете вы; об этом знаем мы. Этим блогом мы хотим вам дать понять, что мы осведомлены о состоянии рекламы на Фэндоме и планируем его улучшить в 2017 году.
Но для начала давайте дадим определения некоторым терминам и понятиям из индустрии рекламы которые вы встретите в этом и двух последующих блогах.
Тип рекламы: программируемая[]
О программируемой рекламе люди вспоминают в первую очередь по двум причинам: во-первых, она чаще всего используется в Интернете, а во вторых, качество такой рекламы варьируется от сносного до ужасного. Такая реклама не размещается на сайте напрямую, и наш отдел продаж не работает с компаниями, чей продукт рекламируется — такая реклама поступает к нам через рекламные сети и рекламную биржу. В бирже рекламы участвуют тысячи международных партнёров, которые покупают рекламный инвентарь по всему миру.
Пример программируемой рекламы на странице вики. На английской Вукипедии показывается реклама фитнес-клуба и онлайн игры. Обратите внимание, что поскольку я живу в Сан-Франциско, то я вижу рекламу на английском языке на основании географического положения — рекламируемый фитнес-клуб находится недалеко от меня.
Программируемая реклама — это целая индустрия, которая сосредоточена на размещении рекламных блоков на сайтах. Индустрия развивается, и сегодня используются такие методы, как сохранение cookies, чтобы лучше понять поведение пользователей Интернета и показывать им рекламу, которая будет им наиболее интересна (по крайней мере, в теории).
Биржа рекламы диктует размер, форму и наиболее предпочтительное с точки зрения рекламодателей размещение рекламы на страницах сайтов, поэтому вы почти всегда увидите рекламу в одних и тех же местах на разных сайтах. И поскольку биржа использует ваши данные из браузера, то одна и та же реклама может преследовать вас на разных сайтах. Если вы блокируете cookies или удаляете их и любой другой материал, который помог бы собрать о вас информацию, то, скорее всего, программируемая реклама не предложит вам ничего интересного. В конце концов, если бирже о вас ничего не известно, то она просто будет показывать вам случайную рекламу.
Если считать каждый рекламный блок поодиночке, то программируемая реклама не приносит много выручки — поэтому очень часто сайты увеличивают количество рекламных блоков для повышения доходов. Фэндом планирует в будущем уменьшить количество программируемой рекламы на сайте и ограничить своё участие в бирже рекламы. Мы также хотим выйти из рекламных сетей, которые злоупотребляют системой или посылают нам рекламу низкого качество (но об этом в следующем блоге).
Тип рекламы: прямая[]
Прямая реклама называется так потому, что она появляется на сайте в результате заключения контракта между нашим отделом продаж и компаниями-заказчиками рекламы напрямую (без посредников). Прямая реклама — это продукт сотрудничества между многими отделами; очень часто над ней работают дизайнеры Фэндома, чтобы сделать её более интересной для участников сайта. Прямая реклама обычно крупнее в размере и может занимать сразу несколько рекламных блоков по площади.
Прямая реклама: расскажет участникам на вики о видеоиграх и кино о предстоящем фильме «Обитель зла: Последняя глава». Эта реклама занимает больше места, но при этом выглядет интереснее и даёт читателям возможность посмотреть короткий трейлер-тизер.
Прямая реклама всегда выше качеством и интереснее читателям Фэндома, особенно по сравнению с программируемой рекламой. Прямая реклама также приносит больше дохода, и в свою очередь это означает, что чем больше у нас прямой рекламы, тем меньше разнообразных рекламных блоков будет на наших страницах. За последние несколько лет мы очень старались увеличить количество прямой рекламы на сайте.
Что важно для заказчиков рекламы[]
За последние годы привычки пользователей Интернета и запросы заказчиков рекламы заметно изменились. Например, просматриваемость рекламы — то есть количество времени, которое тратит читатель на просмотр рекламы — стала новым стандартом оценки успеха рекламы. Кликабельность (отношение количества нажатий на ссылку к количеству её отображений на экране) всё ещё важна, но не так, как раньше. Рекламодатели продолжают приспосабливаться к сдвигу от кликабельности к просматриваемости.
Актуальность — другой критерий оценки рекламы. Заказчики рекламы хотят быть уверены, что реклама будет показана тем людям, которые наиболее заинтересованы в покупке их товаров. Это означает, что на Фэндоме вы чаще всего увидите (прямую) рекламу видеоигр и фильмов, сериалов, хотя вы также увидите рекламу автомобилей, гаджетов и еды, потому что рекламодатели понимают, что у читателей Фэндома есть и другие интересны и нужды.
Что важно для посетителей сайтов[]
Большинство пользователей Интернета ожидают увидеть некоторое количество рекламы, посещая бесплатные сайты вроде Фэндома. Впрочем, реклама всегда была неотъемлемой частью СМИ: начиная с газет и журналов и заканчивая радио и телевидением. В этом плане Интернет ничем не отличается от других средств массовой информации, и точно также нарушение баланса между рекламой и качественным контентом оказывает влияние на посещение сайта участниками. Если в газете, на телеканале или сайте будет слишком много рекламы, то люди будут стараться избегать рекламу, а то и вовсе перейдут на другую газету, телеканал или сайт.
Техническая работа рекламы тоже не на последнем месте. Реклама с анимацией, видео, интерактивными элементами — это круто, и наши дизайнеры всегда стараются сбалансировать вид и функциональность рекламы, чтобы она выглядела интересной, но не отнимала много времени при загрузке страницы.
Просматриваемость, актуальность, баланс и техническая работа рекламы — вот основные понятия, о которых мы рассказали в этом блоге. В следующих двух блогах мы расскажем о рекламе на Фэндоме более подробно, а пока вы можете задать свои вопросы в комментариях.